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网络推广?中如何避免假网红和不合适的KOL

发表日期:2020-04-20 浏览次数:594

  随着各大自媒体和视频平台的崛起,越来越多的KOL也火起来了。今天大家就来说说网络推广中如何避免假网红和不合适的KOL,来给企业品牌带来更多正向的影响,起到积极传播,从而带动用户消费的目的。


网络推广

  

  KOL推广营销其实就是通过KOL传递信息本身来影响粉丝消费决策,因此商家在选择KOL时一定要先了解KOL是否和品牌契合,KOL网络推广的核心围绕其社交属性和优质内容输出进行,通过KOL拉近用户与商家的距离,了解产品优势。

  

  一、 KOL都有哪些类型

  

  1、社交型KOL

  

  这类型的KOL有较强的社交属性,专业属性较弱,他们的优势是粉丝数量庞大、号召力强、互动性强!能够给产品起到非常好的宣传推广作用,也就是大家所谓的“带货”效果。

  

  2、垂直型KOL

  

  这类型的KOL虽然粉丝不是特别多,但是粉丝粘性很强,在垂直领域的影响力很深。可以带来较为高质量的信息分享,能够以积极的商家信息和社交特点为诱因,引导消费,刺激粉丝二次传播,产生口碑传播的作用,侧重于传播深度。

  

  二. KOL平台

  

  KOL平台与品牌类型及网络推广目的是息息相关的。目前KOL的平台主要在小红书、快手、抖音这些平台,下面大家会先容一下这些平台。

  

  1、小红书

  

  小红书可以说是女性用户的种草圣地:女性用户占比83.7%高于男性用户;它的特点是图>文,,因此时尚品、美妆品等品牌类型的效果会更好,而网络推广目的方面更倾向于引流到其他平台进行购买。高质好看的图往往更能在最短时间内引起用户的主意。

  

  2、快手

  

  快手上的KOL大多社交属性很强,主要的带货产品偏好大众品牌。更青睐的产品主要是零食、美妆、男女服饰、农副产品、文玩、钓鱼、健身用品等,网络推广目的也倾向于直接带货转化。

  

  3、抖音

  

  抖音是目前用户数最多、可以说在所有平台中更受用户青睐的平台了。其最大的特点就是年轻化。因此年轻人更喜欢有趣、好玩的东西,冲动型消费品、有趣的新品等类型的产品容易转化。

  

  总的来说,在品牌特性不变的情况下,网络推广的效果取决于KOL类型、KOL平台类型,这就需要商家对于品牌调性先有一个清晰的认识,然后再去匹配KOL。


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