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如何甄别挑选网络品牌推广企业

发表日期:2019-07-15 浏览次数:801

      在建立网络品牌推广外包之前,企业自身应当首先搭建自己的品牌信息平台,像官方网站、官方微博、官方微信等,这是企业对外展示的窗口,也是网络品牌推广的最终落脚点。微博、微信公众号由于其已是用户生活习惯的一部分,所以建议作为标配;云顶娱乐游戏平台现在看来虽然显得有些落伍,但它具有正式公开和结构清晰的特点,所以深圳云顶娱乐网址信息技术有限企业还是建议企业需要有自己的网站。

  在实际操作中,大家发现很多企业会犯一些相同的错误:只认“大企业”、不重视推广企业的文案实力、不知道如何考量推广效果等等。那么下面就重点说说如何甄别挑选网络品牌推广企业,大家总结出五大方面供参考。
  1、看企业背景。在网络推广这个行业,虽然都是网络推广,但是各有侧重,有的侧重搜索付费广告或者移动广告(这一类的企业规模相对都较大,且八成以上都是销售人员);有的企业侧重网络公关,也就是内容营销(这类的企业规模尤其是人数会偏少,但是此类的好企业都会有一个或者若干个具备综合能力的顾问,这也是能把内容营销做好的基础);有的企业是侧重技术的,其实好多以前的建站企业转型开始做网络推广,此类企业的营销策划能力有待检验,而技术开发能力可能高于一般推广企业。

  2、看策划能力。虽说企业本身的产品竞争力是基础,但现在的现状是同质化太严重了,真正占领更多市场份额的企业,其实是先一步占领用户心智的企业。一个好的推广企业,应该是有能力分析和深挖用户产品的特征,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次,仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案,这样的企业基本就可以pass了。

  3、看文案水平。传统营销里品牌推广是通过客户经理或类似职能去完成的,而在网络推广中这个重要的角色就是文案。考察一家推广企业的文案实力,首先可以从他们的自媒体或者网站入手。同时很重要的一点:目前的文案也处于严重的同质化阶段,很多企业对同行业内不同的客户拿不出有针对性的文案。
 4、看推广案例。查看潜在服务商的成功案例这个十分重要,而且要深入查问,具体看看项目的实行报告和项目档案,以防服务企业拿子虚乌有的案例来糊弄。此外,注意案例的行业特征是否与自己企业的行业相吻合,综合评估下服务商是否有能力服务好自己的企业。

 5、看实行团队。一般网络推广企业跟企业前期对接的是客户经理,后期对接的才是实行人员,客户经理沟通能力强但具体业务实行方面了解得少,往往造成客户经理承诺的到实行环节无法兑现的尴尬。针对行业这个问题独创项目经理负责制,没有纯粹的销售经理或客户经理,而是项目经理代劳,项目经理是一个懂营销、懂管理、懂策划、懂实行、懂媒体、懂企业业务的综合型顾问人才,前期负责跟客户沟通、提案,后期负责给客户把关实行,前期承诺之效果尽可实现。

  网络推广的面很宽,而网络品牌推广更多指的是做内容性软推广的工作,这类工作需要做起来比较耗费人的脑力,而非广告类在系统设置好了,后期维护成本很低。而有些企业没有接触过这些,往往误以为人多就可以干成这些事,问问服务商有多少,去企业看看有一层都是这个企业,不错签了。但是可能干你这个活的就一个人,那一层都是销售人员,所以说具体还是要多看项目经理的策划能力和案例,这个最能体现企业能力。

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